◦ 행 사 명 : K-Food Festival in Jakarta Fair
◦ 일 시 : ‘14. 6. 6 ~ 7. 6
- 개장 시간 : (주중)15:00 ~ 22:00 / (주말) : 10:00~23:00
◦ 장 소 : Jakarta International Expo(JIExpo)
◦ 참가면적 : 150㎡(10m×15m) / 야외부스
- 실내 부스의 경우, 주최측 요구 컨셉 수용 불가(주최측 자체 실내부스 컨셉 운영하며, 올해는 이슬람식부스 설치 요구하여 K-Food 홍보를 위해 부적합)
◦ 주요내용 : 한국식품 홍보관, 할랄 인증제품 홍보관, 판매관 등
◦ 소요예산 : 100백만원
2. 추진목적
◦ 인도네시아 현지 소비자 대상 한국 식품의 우수성 홍보, 다양한 제품에 대한 체험 기회 제공을 통한 한국 식품의 현지 인지도 제고
◦ 한국이슬람중앙회 할랄 인증 제품에 대한 현지 홍보로 한국 할랄인증(한국이슬람교중앙회 인증) 제품의 현지 할랄 시장 진입 기반 구축
3. 추진여건
◦ K-POP, K-Drama 등 현지 한류의 인기가 상승세에 있으며, 지속적인 한식당의 증가 등 한국에 대한 우호적인 이미지 증가
◦ 한국산 조미김, 면류, 제과류, 음료류 등 일반 기호 식품의 현지 인지도 및 소비 저변 확대
◦ 신규 제품의 진입 여건이 까다로워, 기존 진입 상품에 대한 홍보강화로 안정적인 소비 저변 확대 필요
- 수입식품에 대한 제품등록(ML), 품목별 쿼터제 운영, 수입자 요건 규제 강화 등 진입장벽 존재
4. 추진방향
◦ 소비자들이 직접 시식하고, 체험 할 수 있는 다양한 기회 마련
◦ 인도네시아 최대 집객 행사인 Jakarta Fair 내 한국 식품 홍보관 운영으로 자연스러운 일반 소비자 층 대상 홍보 강화
(Jakarta Fair는 30일간 진행되는 자카르타 종합 Fair로 전자, 패션, 식품 등 총망라하는 최대 규모 행사로 ‘13년 기준 행사 기간 누적 480만명 방문, 2,650여 업체 참가)
◦ 수입업체 판매관 운영을 통한 실질적인 한국 식품 매출 증대 연계
5. 기대효과
◦ 현지 소비자들 대상 한국 식품의 다양성 및 우수성 홍보, 한국 할랄인증 식품에 대한 인지도 제고 등으로 한국 식품의 소비저변 확대
◦ 수입업체 참여를 통해 직접 수입 취급하는 한국식품 수출확대 연계
◦ 현지 언론 보도를 통한 간접적인 한국 식품에 대한 현지 홍보 강화
6. 세부추진계획
가. 행사장 구성
◦ 한국 식품 종합 홍보관
- K-Ginseng, K-Drink, K-Fresh, K-Noodle, 중소 기업 제품(인기 신상품 위주) 등 주요 품목별 제품 전시
- 전문 프로모터 활용 품목별 시식 행사 전개
- 한식 요리 시연, 시식 행사 실시(주말위주)
◦ 할랄 인증 제품 홍보관
- 한국이슬람중앙회 할랄 인증 취득 제품 전시 홍보, 시식행사 전개
- 한국이슬람중앙회 할랄 로고 이미지 홍보 강화
◦ 한국 식품 판매관
- 판매 가능한 ML(수입식품등록) 취득 제품 보유 수입 업체에 부스 제공
※ 행사장 구성 및 규모는 여건에 따라 조정 가능
나. 행사장 장치
◦ 전체 부스는 천막형태 부스로 운영하되, 천막 내부 홍보 대사 이미지 활용, 목공부스 제작, 라이트박스, 고급형 쇼케이스 등을 활용한 고급형 부스 제작으로 한국 식품의 이미지 격상
- 할랄 인증제품 홍보관은 한국 이슬람교 중앙회 할랄 로고 활용
◦ 음식 요리 시연 및 시식을 위한 라이브 스테이션 설치
※ 단, 주최측 규정 및 여건에 따라 조정 가능
◦ K-Food CF 영상물 방영을 위한 대형 모니터 설치
다. 행사홍보
◦ 사전 보도자료 작성 및 배포를 통한 현지 TV, 신문 등 언론매체 취재 유도
◦ Jakarta Fair 행사장 내 별도 스탠딩 홍보 배너 등
라. 인력운영
◦ 행사 진행 전문 도우미, 한식 시연을 위한 요리사 등 전문 인력 고용
마. 기타사항
◦ 이벤트 행사
- 방문자 대상, 다양한 게임, 퀴즈 등을 통한 한국식품 경품 증정
- 행사장 내 K-Food 관련 SNS 업로드 시 기념품 증정 이벤트 등
◦ 성과 측정
- 행사 관련 언론보도 내역 취합 및 실 광고효과 금액 산출
- 판매관 판매실적 취합을 통한 사업의 실질적 성과 연계
바. 본사 협조사항
◦ 한국 내 할랄 인증 제품 및 관련 홍보물 취합 발송(식품수출팀)
<붙임> : Jakarta Fair 2014 한국관 위치 Booth No 43.(야외부스)
